Собственные торговые марки, широко известные как «магазинные бренды», продолжают набирать популярность в испанских домохозяйствах. По данным консалтинговой компании Circana, в первом полугодии 2026 года на эти товары приходилось 61,2% от общего объема расходов на продукты питания . Этот рост обусловлен не только их традиционным ценовым преимуществом, но и стремлением сетей супермаркетов предлагать высококачественные, инновационные продукты, ориентированные на здоровье и устойчивое развитие.
В условиях более умеренной инфляции и геополитической неопределенности испанские потребители повысили доверие к товарам под собственными торговыми марками супермаркетов . Это подтверждается анализом компаний Circana и Worldpanel by Numerator, которые сходятся во мнении об устойчивом росте продаж этих товаров во всех категориях потребительских товаров, особенно продуктов питания.
Неудержимый рост собственных торговых марок в пищевой промышленности.
Согласно данным Circana, продажи продуктов питания под собственными торговыми марками выросли на 5,3% в стоимостном выражении и на 3,1% в объеме за первые шесть месяцев года, при этом среднее повышение цен составило 2,2%. Единственная категория с еще большей долей — это бытовая химия и аптечные товары, где рыночная доля товаров под собственными торговыми марками приближается к 65% и продолжает расти на 3,4%.
Между тем, данные Worldpanel by Numerator за период до мая показывают, что 47,2% всех упакованных товаров, приобретаемых для дома, были товарами под собственной торговой маркой.
С другой стороны, в сегменте напитков по-прежнему доминируют бренды производителей, на которые приходится 65,5% расходов в этой категории. Компания Circana подчеркивает, что для этих продуктов сила бренда, инновации и дифференциация остаются ключевыми факторами для потребителей.
Не только цена: инновации и премиум-класс.
Аналитики сходятся во мнении, что бренды под собственной торговой маркой достигли той стадии зрелости, которая требует эволюции. Инновации, премиальные линейки, товары для здоровья и хорошего самочувствия, а также устойчивое развитие расширяют роль брендов под собственной торговой маркой , согласно анализу компании Circana. Ее управляющий директор Антонио Халаф отмечает, что «бренды под собственной торговой маркой больше не являются просто инструментом для завоевания доли рынка; теперь они ведут себя как самостоятельные бренды, способные формировать лояльность к бренду».
Халаф добавляет, что главная возможность заключается в том, чтобы потребители могли найти все более комплексное решение своих потребностей в рамках одной сети магазинов , тем самым уменьшив количество причин для посещения других заведений. Эту точку зрения разделяет торговая ассоциация Asedas, которая отмечает, что Испания занимает одну из самых высоких долей рынка собственных торговых марок в ЕС, и что рост ускорился во время таких кризисов, как финансовый кризис 2008 года и пандемия.
Salmorejo – пример качества в сегменте товаров под собственной торговой маркой.
Недавний анализ 30 видов охлажденного сальморехо, проведенный Испанской организацией потребителей и пользователей (OCU), показал, что два варианта с наивысшим рейтингом — это продукты собственных торговых марок магазинов : Hacendado (от Mercadona) и Dia al punto, оба по цене около 3 евро за литр. OCU подчеркивает, что эти полезные традиционные сальморехо готовятся по рецепту без лука и уксуса, и что они обладают высокой питательной ценностью, с содержанием калорий даже ниже, чем у домашних версий.
Исследование также показывает, что картонная упаковка (кирпичи) обычно является самым доступным вариантом и предлагает продукцию, сопоставимую или превосходящую более дорогие аналоги , которые обычно продаются в пластиковых бутылках. Разница в цене может достигать 300%, что делает продукцию под собственными торговыми марками магазинов разумным выбором для вашего кошелька без ущерба для качества.
Испанский потребитель все больше ориентируется на экономию.
Тенденция к использованию собственных торговых марок является частью общих усилий по сокращению расходов. Согласно опросу Галисийского института статистики (IGE), 42,4% галисийских домохозяйств изменили свои покупательские привычки, чтобы сократить расходы во втором квартале 2026 года , в основном отдавая предпочтение собственным торговым маркам и товарам со скидками. В масштабах страны, согласно отчету Kantar, рыночная доля собственных торговых марок может превысить 50% к 2029 году, если нынешняя тенденция сохранится.
Потребители отдают приоритет цене при принятии всех своих решений о покупках, от продуктов питания до топлива и отдыха. Сети с ограниченным ассортиментом, такие как те, которые продвигают собственные торговые марки, особенно выигрывают от этой тенденции.
Короче говоря, бренды собственных торговых марок зарекомендовали себя как ключевой игрок на испанском рынке продуктов питания. Их рост больше не зависит исключительно от цены, но и от способности сетей супермаркетов предлагать выгодные цены, инновации и доверие . Данные Circana, Worldpanel, OCU и IGE сходятся во мнении, что эта тенденция не только сохраняется, но и ускоряется, трансформируя ландшафт потребительских товаров в Испании.
